Një newsletter është një krijim që pasqyron kohë, krijimtari dhe planifikim. Si rezultat, çdo newsletter është e veçantë dhe trajton një çështje specifike. Kur janë gati për t’u dërguar, fjalët kuptimplota që u krijuan brenda një konteksti të caktuar vendosen në inbox-in e lexuesve.
Procesi i newsletter fillon duke kuptuar dhe përcaktuar standardet dhe qëllimet e saj. Është një komponent kritik që ndikon drejtpërdrejt në përpjekjet tuaja në marketing, shpërndarje dhe në fund të fundit në suksesin e një newsletter. Marketingu me anë të mail-it është një nga më të përshtatshmit dhe më fitimprurësit. Nëse përcaktohet dhe menaxhohet siç duhet, një newsletter mund të çojë në klikime dhe shikime të shumta.
Pyetja e vetme është, si të gjenerojmë ROI për të siguruar sukses?
Kuptoni qëllimet tuaja
Maksimizimi i efikasitetit të fushatës tuaj të newsletter është pothuajse i pamundur pa përcaktimin e objektivave. Çdo gjë që ju bëni duhet të ketë një lloj kthimi të investimit. Duhet të vlerësoni kohën tuaj. Çfarë vlere do t’i vendosnit kohës tuaj? Koha juaj është ajo që po krijon newsletter-in, kështu që le të hedhim një vështrim se si dhe çfarë duhet të bëni për të llogaritur në mënyrë efektive ROI-in tuaj. ROI reflektohet si përqindje.
Llogaritja themelore për matjen e ROI tuaj është si më poshtë: ROI = (Fitimet – Shpenzimet) / Shpenzimet
Këtu janë disa KPI-s (treguesit kryesorë të performancës) të newsletter.
Aftësia e shpërndarjes:
- Email Delivery Rate: përqindja e postave elektronike që merren nga serverat e subscribers tuaj.
- Email Opens: numri i personave që kanë hapur email-in.
- Email Open Rates: numri i personave që kanë hapur email-in.i shprehur si përqindje e numrit të mesazheve të dërguara.
- Amount of subscribers
- Amount of unsubscribes
Angazhimi
- Click-Through: sa herë klikohet një lidhje (dhe hapet.)
- Click-Through Rate: numri i klikimeve, shprehur si përqindje e numrit të përgjithshëm të subscribers që hapën email-in dhe klikuan në të.
Kuptoni lexuesit tuaj
- Nëse e dini pse njerëzit vendosën të angazhohen, të marrin e-mail, informacione apo promocione nga posta juaj elektronike, ju mund ta përdorni këtë informacion në avantazhin tuaj duke u përqëndruar në atë çka ata dëshirojnë. Kjo mund të përkthehet në ofrimin e një lloji të caktuar të përmbajtjes, duke theksuar fjalë kyçe specifike, nevoja, parime, etj.
- Vendoseni linkun e newsletter në bio-n tuaj në Twitter, Instagram, LinkedIn, etj.
- Bashkëpunoni me ata të cilët ju frymëzuan të shkruanit newsletter-in. Një mënyrë e shkëlqyeshme për tu ekspozuar para lexuesve të ngjashëm.
- Kanalizoni lexuesit tuaj të brendshëm dhe kuptoni se çfarë mund të bëni për t’i angazhuar më tej lexuesit tuaj për të rritur ROI.
Matjet
Një pjesë e rëndësishme e procesit është njohja me matjet në të cilat ju duhet të fokusoheni si pjesë e procesit tuaj të vlerësimit.
Nëse sapo keni filluar, hidhni një vështrim se në cilën ditë dhe orë industria ose tema juaj lexohet më tepër dhe përshtateni me preferencën e tyre. Formatimi gjithashtu është i rëndësishëm kur bëhet fjalë për normën e hapjes dhe klikimit.
Këtu janë disa ide të mbështetura nga statistika:
- Shtoni një video: Statusi i Vimeo’s për hapjen e videove është 40% ndërsa i Youtube vetem 29%.
- Shkruaj në subjekt me 90-140 karaktere: 24% është norma për hapjen e newsletter tuaj.
- Përdorni emoji në rreshtin tuaj të subjektit(nëse përputhet me markën tuaj): 25% rritje në normat e hapjes krahasuar me subjektet pa emoji.
- Krijoni një përmbledhje: kjo ju lejon lexuesve tuaj të marrin një ide me një rresht për atë që do të mbulojë , rritje prej 28% në normat e hapjes.
Kuptimi i të gjitha statistikave dhe të dhënave nga lart do të ndihmojë në krijimin e një standardi për ROI dhe KPI-të tuaja.
Shpërndarja
Përpjekjet për të krijuar newsletter-in do të përfundojnë me shpërndarjen. Prandaj duhet të tregojmë kujdes në lidhje me audiencën. Newsletter do të jetë më pak e suksesshme nëse audienca juaj e synuar nuk tregon interes.
Përshtatja e newsletter me interesat e drejtpërdrejta të lexuesve të mundshëm është një nga sekretet e suksesit. Njerëzit duan njohuri, por ata gjithashtu duan të kursejnë kohë duke mos pasur nevojë për të kombinuar një rrjedhë të pafund të të dhënave.
Suksesi juaj varet shumë nga masa se sa pajtohen subscribers tuaj me newsletter-in tuaja, përmbajtjen cilësore që keni ndarë dhe mënyrën se si u keni prezantuar fushatat tuaja atyre.
Adaptuar nga Outbrain
